Cet anglicisme définit la nouvelle campagne de communication collective lancée par Val’hor cette année, dès ce mois de janvier, pour stimuler la vente des arbres, plantes et fleurs au bénéfice de tous les professionnels de la filière. Son thème, sa cible, sa teneur résultent de la nouvelle stratégie qui a été définie suite à l’étude réalisée l’année dernière par l’institut CSA sur l’image du végétal auprès des consommateurs.  
Cette étude a mis en évidence une typologie de la population sur laquelle s’appuie le choix de la cible : ne visant ni les «initiés» et «experts» (déjà acquis à la cause du végétal), ni les «réfractaires» (trop difficiles à toucher), les efforts de cette nouvelle campagne portent sur les personnes âgées de 30 à 40 ans, CSP+, de toute la France métropolitaine, au sein du groupe des «profanes», «amateurs» et «sympathisants». Ce cœur de cible a fait l’objet d’une étude qualitative approfondie, et l’objectif est de créer chez eux une prédisposition favorable à la consommation de végétaux pour faciliter le passage à l’acte d’achat. L’enjeu est de toucher une clientèle plus jeune que les acheteurs habituels, de s’adresser même à la prochaine génération, et de rajeunir l’image globale de la filière. À partir de ces éléments, un cahier des charges a été établi par Val’hor, qui a abouti à la campagne proposée par l’agence de communication Venise et au plan média établi avec l’agence Promopress Média.
Cinq visuels, couvrant l’univers végétal, à l’image de cette première affiche dédiée au lys, vont être ainsi proposés de janvier à juin dans la presse magazine. Montrant les végétaux comme de véritables objets de design, d’une forme très contemporaine, plus vrais que les décors qui s’en inspirent, ces pages de publicité veulent éveiller le regard, étonner, révéler une autre dimension des arbres, des plantes et des fleurs, associant leurs fonctions et leur esthétique. Parler ainsi design, estiment les concepteurs de cette nouvelle campagne, c’est renouveler leur image, donner un éclairage inattendu sur leurs vertus, les replacer dans la sphère de l’environnement moderne, entrer en résonnance avec la mode, la beauté, la déco… En complément d’une quarantaine de parutions dans la presse magazine, la campagne se déclinera sur le web, sur un site Internet dédié (www.designbynature.fr) et des outils de communication relais seront à la disposition des professionnels de la filière.